Un nouveau logo pour l’université Pierre et Marie Curie
Jeudi 27 déc 2007 | Identité Visuelle
J’ai reçu du courrier ! Début décembre, nous étions informé que l’université Paris VI – Pierre et Marie Curie avait décidé de changer de logo et d’identité visuelle. Le père noël étant dans les environs ces temps-ci, j’ai reçu la semaine dernière un exemplaire de la charte graphique et une petite carte-com’ de présentation du logo. Du bon boulot.
L’UPMC n’a pas attendu 2008 pour faire le grand ménage dans son identité visuelle. Comme le laisse entendre le dossier de presse, c’est sans doute un besoin de recentrage, alors que s’ouvre une phase nouvelle pour les universités françaises. D’un nom à rallonge (comme en ont souvent les universités françaises) : « université Paris 6 Pierre et Marie Curie », on passe à 4 lettres qui sonnent comme une « marque ». Quatre lettres qui seront utiles pour créer de l’identité. Quatre lettres qui, si elles réussissent à s’imposer en interne, seront utiles pour figurer en bonne place dans les classements internationaux.
Deux autres transformations notables : l’ajout de « paris universitas« , le nom du PRES auquel appartient l’UPMC, et la disparition du baseline « la science à Paris ».
Tout dans le nouveau logo évoque le changement et la modernité. Le choix des codes couleurs, très riches et variées. Vous avez bien lu : « les » codes couleurs. L’université a prévu toute une gamme de déclinaisons possibles, chaque gamme étant censée représenter un des traits de caractère de l’université : « engagement », « proximité », « excellence », « innovation ». C’est très astucieux et très esthétique. Cependant en dépit des grandes qualités didactiques de la charte graphique je m’interroge sur la capacité de l’université à faire respecter la cohérence de ces codes couleurs. Autre surprise : la liberté prise avec le logo « paris universitas ». Il a été parfaitement intégré au logo de l’UPMC, à tel point qu’il ne ressemble plus du tout à l’original. Mais pourquoi pas.
Cette charte graphique est un très beau document que j’ai plaisir à feuilleter. C’est l’agence OKO qui a été retenue par l’UPMC pour travailler sur cette charte. Elle avait déjà planché sur l’identité visuelle de l’université de Cergy-Pontoise et travaille pour plusieurs écoles d’enseignement supérieur. Il semble donc que Véronique Raoult, actuelle directrice de la communication de l’UPMC et ancienne directrice du service communication de l’université de Cergy-pontoise ait choisi de poursuivre la collaboration avec cette agence. Peut-être le signe que dans l’ère qui s’annonce les dircom seront amenés à jouer un rôle de plus en plus important.
Enfin, dernier aspect intéressant de la démarche : les personnels de l’université ont été sollicités par le vote pour départager trois logos différents. « Le logo retenu a été plébiscité par près de 50% des 2414 votants ». Je trouve que c’est un exercice périlleux : bien souvent les changements d’identité graphique sont sources de grognement sur le mode « ça coute cher ça sert à rien » ou « c’était mieux avant ». Associer la communauté en amont est une façon de se prémunir contre ces désagrements (qui finissent toujours pas disparaitre, voire s’inverser) mais cela peut être également une façon d’entraver la démarche graphique et créative. Tout le monde sait que les gouts et les couleurs ça ne se discute pas et, certains, que la communication est un métier. Apparemment l’exercice a été mené à son terme et a positivement abouti.
Les autres articles traitant de »logos d’universités » :
> 20/04/2007 – l’université de Limoges change de charte graphique
> 21/06/2007 – L’université Paris V René Descartes vient de changer de Logo
> 04/09/2007 – L’université de Liège change de logo
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Manuel Canevet: Bonjour Julien et merci de votre témoignage très intéressant....
Julien: Bonjour, je suis chargé de communication de l’UFR lettres,...
Manuel Canevet: merci pour votre témoignage Véronique, la structuration que...
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