Kaplan University : une campagne qui a du talent
Jeudi 5 mar 2009 | Campagnes
La « campagne des talents » de l’ Université américaine Kaplan, à la frontière entre l’ Iowa et le Nebraska, a débuté le 6 janvier : elle redéfinie l’enseignement supérieur. Elle propose deux types de formations : sur le campus ou par Internet avec des cours en ligne. L’université s’est dotée de nombreux supports pour faire passer son message, « Vous avez du talent, n’importe où, n’importe quand » : deux spots télé réalisés en haute définition où un célèbre acteur joue le professeur, un site web, des affiches diffusées dans tous les États, une campagne Web et des pages complètes dans USA Today, le New York Times et le Washington Post. Les cibles : des étudiants aux femmes au foyer.
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Le message : aujourd’hui, la plupart des étudiants ont besoin d’enseignements et de services universitaires adaptés, taillés sur mesure pour leurs besoins de « salariés » ou de parents. Kaplan leur offre la possibilité de cultiver leur talent grâce à ses formations à distance.
« Your time ». Le professeur s’excuse et admet que l’ éducation ne doit pas être limitée à la classe. Il pointe du doigt le fait que des alternatives devraient être proposées pour les étudiants n’ayant pas d’ accès traditionnel vers les lycées et universités : les talents sont partout, il faut utiliser les technologies pour les cultiver et les « entretenir » à distance. Le ton grave, la musique, les gros plans sur les visages, la mise en valeur des personnes il s’adresse… Cela nous fait penser à un spot d’ Obama, pour qui la recette de l’émotion a bien fonctionné. Et vous avez peut-être reconnu Oncle Phil du Prince de Bel Air ?
« Desk ». Très esthétique, le film montre que l’on peut apprendre n’importe où, n’importe quand. Le spot de 60 secondes est ensuite décliné en quatre spots très ciblés de 15 secondes.
- Le site Internet « Talent.Kaplan », accessible depuis le site principal de l’université est aussi un succès : toutes les infos nécessaires sont accessibles, le chat avec le conseiller et le blog sont autant d’outils qui montrent bien la maîtrise de cette campagne très réussie !
La brochure :
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1 Commentaire à Kaplan University : une campagne qui a du talent
[...] cours à distance. Il y a deux semaines, Comcampus vous avait alors parlé de la belle campagne de l’Université Kaplan pour ses courts en [...]
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Xavier: Bonjour, Je me permets de vous faire remarquer que c’est le...
Jérémy: HETIC devrait avoir sa place sur ce classement avec 1200 followers
Audrey: Vous avez qd même oublié l’X (1472 abonnés) qui devrait être en...
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23 mars 2009