Une campagne impertinente pour les JPO 2010 de l’UPV-M

Mercredi 6 jan 2010 | Campagnes, Identité Visuelle

Des personnages qui interpellent des œuvres d’art en les tutoyant : c’est l’axe choisi par l’université Paul Verlaine-Metz pour sa Journée Portes Ouvertes 2010. L’université se lance dans une campagne de communication qui se place sous le signe de l’impertinence.

Trois affiches pour trois personnages qui s’adressent à des chefs d’œuvres de l’histoire de l’art via des bulles de bande-dessinée. Ces étranges silhouettes noires ont pour distinction une image du style Pop Art collée sur leur tête. C’est une bouche, qui lance à La Joconde « Plus de 250 diplômes, ça laisse sans voix… ». Une oreille demande à l’Autoportrait à l’oreille coupée de Van Gogh : « As-tu déjà entendu parler de l’UPV-M ? ». Et un œil qui dit au Portrait de l’artiste, dit le Désespéré de Courbet : « Va y faire un tour, tu y verras plus clair. » Une insolence que personne ne souhaite dans ses amphis…

Sarcastique, drôle avant tout, cette campagne imaginée et réalisée par le service communication de l’UPV-M ne passera pas inaperçue. Un mélange des genres qui fera son effet : les œuvres choisies sont largement connues et les silhouettes (un homme et deux femmes), dans leur anonymat, pourraient-être n’importe qui. Mais qui peut s’adresser ainsi à de telles valeurs artistiques ?

« L’université peut bien tutoyer la culture, c’est plus amusant et cela évite de tutoyer maladroitement les lycéens », explique-t-on au service communication. Une envie d’être fun pour l’UPV-M, qui l’année dernière avait présenté une campagne très classique. L’université prend pourtant des risques avec cette campagne. Plaira-t-elle aussi aux parents un peu vieux jeu des lycéens ? S’adresser ainsi à des piliers de la culture, est-ce un manque de sérieux ou un savoir tel qu’on peut lui être familier ? Dans tous les cas, c’est osé et ça attise la curiosité.

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Tags: campagne, communication, Journées portes ouvertes, université

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