Les affiches des JPO 2010

Mardi 9 fév 2010 | Campagnes, Identité Visuelle

L’événement incontournable du début de l’année est déjà en marche : les Journées Portes Ouvertes dans les universités ont débuté aux quatre coins de la France. Ouvertes aux lycéens, mais aussi aux étudiants venant d’autres universités, elles sont l’occasion idéale pour les établissements de déployer tous leurs charmes.

Et quoi de plus indispensable que de s’assurer une bonne campagne de communication pour des JPO réussies ? Les affiches sont les supports les plus vus du grand public, c’est pourquoi elles doivent réussir le double pari de plaire aux parents et aux futurs étudiants. Car si l’université attire toujours beaucoup d’étudiants, nombre d’entre eux craignent aujourd’hui les blocages et grèves récurrents dans les établissements. La nécessité de travailler et contrôler son image semble à son paroxysme dans le contexte actuel.

Après un tour d’horizon des affiches des JPO 2010, nous avons décelé deux tendances : celles qui s’adressent avant tout aux futurs étudiants en étant « fun », et celles qui jouent la carte de l’austérité et du sérieux pour convaincre les réticents à l’université et surtout les parents.

Parmi nos favorites de la tendance « jeune », celle de l’université de Bourgogne :

Réalisée par le service communication de l’université, cette affiche plutôt sympa se réfère à l’objet quasi universel chez les jeunes : la Converse. Ils auraient pu choisir l’Ipod, mais la Converse a l’intérêt de justifier son slogan « Partez du bon pied ». Ce vocabulaire de la marche est aussi utilisé par l’université de Poitiers, qui stipule que « Votre avenir est en marche ».

Toujours dans un style dynamique et jeune, on apprécie l’affiche de l’université de Franche Comté, créée par l’agence de communication Staccato (située à Besançon), même si on n’en déchiffre pas tout le texte :

Citons également les affiches de l’université Paul Verlaine de Metz, dont nous avons déjà commenté l’impertinence du ton, de l’université de Nantes et de l’université d’Avignon, que notre agence Campus Communication est fière d’avoir réalisées, et celle de l’université de Versailles Saint Quentin, qu’il faut lire de travers, mais qui est assez belle.

L’université de Cergy Pontoise a décidé quant à elle de s’incarner dans un rubik’s cube au style épuré :

Les tons verts et les carrés de ce visuel nous rappellent beaucoup l’affiche des JPO de l’université de Tours.

Enfin dans la seconde tendance, on découvre plusieurs affiches sérieuses, voire un peu tristes. L’université François Rabelais de Tours propose une affiche qui va droit au but, purement informative au look futuriste des années 2000. Les universités d’Alsace offrent à leurs futurs étudiants une image sobre, sérieuse et sans superflu. A contrario, l’université de Valenciennes se pare d’une affiche trop chargée d’information. Et enfin, dans un genre trop décalé pour être bien fait, l’université de Montpellier 1 (qu’il faut télécharger sur leur site) affiche une typographie complétement dépassée, des photos en arrière plan qui se superposent, des couleurs fades. On aurait envie de leur demandé ce qui s’est passé…

L’université de Rennes 2 est pourtant parvenue à allier sérieux et élégance, avec une affiche qui représente une porte ouverte sur la mer. Une belle photo et un texte sobre lui permettent de mettre en avant ses qualités (sage et raisonnable, pas révolutionnaire comme on veut le faire entendre).

Enfin, une étrangeté parmi toutes ces affiches : celle de l’université de La Rochelle.

Un œil dessiné sur fond jaune… On ne peut s’empêcher de penser à la première émission de télé-réalité française, Loft Story. Alors une question se pose : pourquoi cette référence ? Au service communication, on nous explique : « Nous voulions quelque chose de dynamique, vif, jeune et accrocheur. L’oeil fait référence à la curiosité : ce que l’on attend de nos cibles c’est qu’elles viennent voir ce qu’est notre université. De plus, lors de la JPO, le visiteur va à la rencontre des personnes qui l’accueillent et le premier contact passe par le regard. » La Rochelle a sûrement voulu se montrer ouverte, jetant un regard sur le monde, mais espérons que cette affiche ne sous entend pas « étudiants, nous vous surveillons »…

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Tags: affiche, campagne, communication, Journée portes ouvertes

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