Archives de février 2012

réussir son plan média en période de restriction budgétaire

14 février 2012 | Campagnes, RP | Pas de commentaire

Anciennement chargé d’études marketing chez EURO RSCG 360, François ROUSSEAU est aujourd’hui consultant spécialisé en achat d’espaces publicitaires online (Google Adwords, Facebook…). Il nous fera partager sur expertise lors de notre formation « Réussir son plan média : de la PQR à Internet » les 15 et 16 mars prochain. Son leitmotiv : bien connaître les différents médias pour optimiser ses dépenses publicitaires.

1/ Qu’est-ce qu’un « plan média » ?
D’abord, il ne faut pas confondre plan média et relations presse. Le plan média est la dernière brique d’une stratégie de communication. C’est le moment où l’on va choisir les meilleurs médias et supports en fonction des objectifs que l’on a fixés. C’est un travail complet qui implique d’analyser de façon pertinente ses cibles pour savoir où, comment et quand on va les atteindre. Il est par ailleurs essentiel de maitriser parfaitement le service ou le message à promouvoir pour élaborer le plan média le plus cohérent.  Il faut également bien connaitre les spécificités de chaque média (presse, affichage, internet…), de chaque support pour choisir les meilleurs emplacements. Et bien sûr c’est un exercice d’économiste où l’on doit tenir compte des contraintes budgétaire, calculer le coût du plan média et estimer son rendement.

2/ En quoi internet révolutionne-t-il l’achat d’espaces publicitaires, notamment en période de restriction budgétaire ?
Internet a totalement bouleversé la façon d’appréhender l’achat d’espace. Le calcul du retour sur investissement qui était approximatif est devenu très précis. Le ciblage sur internet (par mots clefs, par centres d’intérêts…) n’a plus grand-chose à voir avec les médias d’antan. Aujourd’hui il existe un panel très large de produits publicitaires en ligne (de l’annonce à la vidéo) qui permettent de répondre à toutes les problématiques des annonceurs. Autant de changements qui ont permis de rendre accessible et efficace l’achat d’espace à des structures qui ont des budgets modestes. Quand, avec Campus Communication, je conçois une campagne pour une université ou une école, nous arrivons facilement à générer  10 000 visites supplémentaires sur un site internet avec moins de 3 000 euros d’investissement !

3/ Quels usages les universités et les écoles peuvent-elles en avoir ?
› Lire la suite

Partagez et diffusez cet article :
  • Print
  • email
  • Facebook
  • Google Bookmarks
  • del.icio.us
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Netvibes
  • viadeo FR

Tags: , , , ,

Université de Rouen : nouveau logo

8 février 2012 | Identité Visuelle | Pas de commentaire

L’université de Rouen vient de rendre public un nouveau logo. L’aboutissement d’une phase de consultation/participation. A la rentrée dernière, l’université dévoilait en effet un logo et une charte graphique en indiquant “Nous allons soumettre ce logo au vote du personnel de l’université et aux étudiants. Nous voulons que ce soit participatif pour que tout le monde se reconnaisse dans cette nouvelle image. »

Le « nouveau » logo est donc un  » mélange d’un élément issu de l’appel à propositions auprès de la communauté universitaire et du logotype provisoire élaboré par la direction de la communication de l’Université »

L’université nous fourni quelques explications sur les choix typographiques et esthétiques :

  • 4 couleurs pour  symboliser « son caractère pluridisciplinaire ». (N. D. A. : une association de couleurs originales pour une institution universitaire mais à priori pas de lien direct avec les classiques couleurs des champs disciplinaires )
  • un ancrage territoriale affirmé par le nom de l’université mais également par la typo « du  médaillon qui évoque les boucles de la seine »
  • L’université revendique également un logo « résolument adapté à l’ère du numérique » (N. D. A. : aussi il est dommage que l’université de Rouen soit aussi peu présente sur les réseaux sociaux)

Le dernier rapport de l’AERES pour l’université de Rouen soulignait dans un paragraphe spécifique le nécessaire renforcement du sentiment d’appartenance.  Dans cette optique, le logo n’est qu’un outil au service d’une stratégie plus globale.

Si le nouveau logo a sans doute des qualités, son dévoilement fragilise pourtant l’intention de changement et la probable volonté de construire une marque. Ce que ces explications esthétiques ne disent pas c’est « pourquoi un nouveau logo ? ». Et c’est pourtant la question la plus importante. Dès lors, répondre à cette question c’est également fournir un environnement de  marque propice à son appropriation (donc une charte graphique, une charte d’usage…).

Sources : université de Rouen | actulogo

Partagez et diffusez cet article :
  • Print
  • email
  • Facebook
  • Google Bookmarks
  • del.icio.us
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Netvibes
  • viadeo FR

Tags: , , , ,



Seule agence française spécialisée « enseignement supérieur », Campus Communication est une agence de communication globale qui s’adresse aux universités et aux écoles supérieures.

iTunes U dépasse les 300 millions de téléchargements http://goo.gl/fb/b9vfl (via @servicesmobiles) 2010-08-25

Derniers commentaires
Agences communication Marseille: Cet article se révèle incroyablement bien...
Manuel Canevet: Ha bah voila ! Une réponse ! Notre article n’aura pas...
Martin Grandjean: Bonjour, Merci de ce récapitulatif. Comme vous m’en...