Université de Rouen : nouveau logo

Mercredi 8 fév 2012 | Identité Visuelle

L’université de Rouen vient de rendre public un nouveau logo. L’aboutissement d’une phase de consultation/participation. A la rentrée dernière, l’université dévoilait en effet un logo et une charte graphique en indiquant “Nous allons soumettre ce logo au vote du personnel de l’université et aux étudiants. Nous voulons que ce soit participatif pour que tout le monde se reconnaisse dans cette nouvelle image. »

Le « nouveau » logo est donc un  » mélange d’un élément issu de l’appel à propositions auprès de la communauté universitaire et du logotype provisoire élaboré par la direction de la communication de l’Université »

L’université nous fourni quelques explications sur les choix typographiques et esthétiques :

  • 4 couleurs pour  symboliser « son caractère pluridisciplinaire ». (N. D. A. : une association de couleurs originales pour une institution universitaire mais à priori pas de lien direct avec les classiques couleurs des champs disciplinaires )
  • un ancrage territoriale affirmé par le nom de l’université mais également par la typo « du  médaillon qui évoque les boucles de la seine »
  • L’université revendique également un logo « résolument adapté à l’ère du numérique » (N. D. A. : aussi il est dommage que l’université de Rouen soit aussi peu présente sur les réseaux sociaux)

Le dernier rapport de l’AERES pour l’université de Rouen soulignait dans un paragraphe spécifique le nécessaire renforcement du sentiment d’appartenance.  Dans cette optique, le logo n’est qu’un outil au service d’une stratégie plus globale.

Si le nouveau logo a sans doute des qualités, son dévoilement fragilise pourtant l’intention de changement et la probable volonté de construire une marque. Ce que ces explications esthétiques ne disent pas c’est « pourquoi un nouveau logo ? ». Et c’est pourtant la question la plus importante. Dès lors, répondre à cette question c’est également fournir un environnement de  marque propice à son appropriation (donc une charte graphique, une charte d’usage…).

Sources : université de Rouen | actulogo

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