REUSSIR SON PLAN MEDIA EN PERIODE DE RESTRICTION BUDGETAIRE…

14 février 2012 | Vidéo | Pas de commentaire

Anciennement chargé d’études marketing chez EURO RSCG 360, François ROUSSEAU est aujourd’hui consultant spécialisé en achat d’espaces publicitaires online (Google Adwords, Facebook…). Il nous fera partager sur expertise lors de notre formation « Réussir son plan média : de la PQR à Internet » les 15 et 16 mars prochain. Son leitmotiv : bien connaître les différents médias pour optimiser ses dépenses publicitaires.

1/ Qu’est-ce qu’un « plan média » ?
D’abord, il ne faut pas confondre plan média et relations presse. Le plan média est la dernière brique d’une stratégie de communication. C’est le moment où l’on va choisir les meilleurs médias et supports en fonction des objectifs que l’on a fixés. C’est un travail complet qui implique d’analyser de façon pertinente ses cibles pour savoir où, comment et quand on va les atteindre. Il est par ailleurs essentiel de maitriser parfaitement le service ou le message à promouvoir pour élaborer le plan média le plus cohérent.  Il faut également bien connaitre les spécificités de chaque média (presse, affichage, internet…), de chaque support pour choisir les meilleurs emplacements. Et bien sûr c’est un exercice d’économiste où l’on doit tenir compte des contraintes budgétaire, calculer le coût du plan média et estimer son rendement.

2/ En quoi internet révolutionne-t-il l’achat d’espaces publicitaires, notamment en période de restriction budgétaire ?
Internet a totalement bouleversé la façon d’appréhender l’achat d’espace. Le calcul du retour sur investissement qui était approximatif est devenu très précis. Le ciblage sur internet (par mots clefs, par centres d’intérêts…) n’a plus grand-chose à voir avec les médias d’antan. Aujourd’hui il existe un panel très large de produits publicitaires en ligne (de l’annonce à la vidéo) qui permettent de répondre à toutes les problématiques des annonceurs. Autant de changements qui ont permis de rendre accessible et efficace l’achat d’espace à des structures qui ont des budgets modestes. Quand, avec Campus Communication, je conçois une campagne pour une université ou une école, nous arrivons facilement à générer  10 000 visites supplémentaires sur un site internet avec moins de 3 000 euros d’investissement !

3/ Quels usages les universités et les écoles peuvent-elles en avoir ?
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Communication de crise à l’université : maîtriser plutôt que subir

23 janvier 2012 | Interview | Pas de commentaire

Martine Deshusses, consultante et ancienne responsable communication dans les secteurs public (Région PACA, Préfecture…) et privé (SNCM), interviendra dans notre formation « Communication de crise à l’université : maîtriser plutôt que subir » les 2 et 3 février prochain. Pour mieux comprendre l’intérêt de la mise en place d’une stratégie de communication de crise dans un établissement d’enseignement supérieur, nous avons posé quelques questions à cette spécialiste de la communication de crise, par ailleurs enseignante au sein de l’IAE d’Aix-en-Provence (Aix-Marseille Université).

Comcampus : Une université doit-elle communiquer en situation de crise ?

Martine Deshusses : oui, car les universités se retrouvent régulièrement dans des situations de crise qui peuvent fortement altérer leur image : mouvements de grèves, affaires de harcèlement ou de suicide, violences lors d’une soirée étudiante, malversations autour de l’attribution de diplômes… Dans tous ces cas de figure, les responsables de l’université doivent absolument prendre la parole, en externe (presse, partenaires institutionnels) mais aussi en interne (personnels, étudiants, syndicats) afin d’occuper le terrain de l’information et d’essayer de protéger l’image de leur établissement.

En situation de crise, c’est la guerre de l’information : qui ne parle pas fait très vite figure de coupable ou d’incapable ; la concurrence dans l’enseignement supérieur est suffisamment rude pour que tout responsable ait à cœur de s’exprimer et de défendre l’institution pour laquelle il travaille.

CC. : Mais comment communiquer et quoi dire ? › Lire la suite

Tags: communication, communication de crise, crise, formation, université

MCE AWARDS 2011 : SOIRÉE POTACHE OU VRAIE BONNE IDÉE ?

30 mars 2011 | Classements | 2 commentaires

Soyons honnêtes, avant de nous rendre à la cérémonie de remise des MCE AWARDS 2011, nous nous sommes quelque peu interrogés. Ma Chaine Etudiante a certainement sa place dans le PAF, mais a-t-elle vraiment la légitimité pour remettre des trophées aux établissements d’enseignement supérieur jugeant pour ce faire de la qualité de leurs relations internationales, innovations pédagogiques ou ouverture sociale ?

C’est cependant intrigués motivés par les initiatives visant à mettre en valeur nos universités et grandes écoles, que nous avons décidé d’assister à cette soirée organisée le 28 mars au Théatre du Palais Royal à Paris. › Lire la suite

Tags: azoulay, communication, mce, mceawards, université, vogel

« ça part d’ici » : une belle campagne de l’université d’Ottawa

9 décembre 2008 | Campagnes | Un commentaire

L’université d’Ottawa a lancé le 27 octobre dernier une grande campagne de « recrutement étudiant » : achat d’espaces presse et radio, affichage public, dans le métro, sur les bus, de Toronto à Montréal en passant par Québec et Vancouver…. Au cœur du dispositif de communication un site web: www.chercheasavoir.ca. C’est la troisième année consécutive que la campagne a lieu mais cette année, l’aspect web a été particulièrement soigné.

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Tags: campagne, étudiant, Facebook, ottawa, recrutement, web

université Laval : une page Facebook pour ses futurs étudiants

23 novembre 2008 | Facebook, Réseaux Sociaux | Pas de commentaire

Le 8 novembre dernier l’université Laval tenait ses journées portes ouvertes d’automne. Près de 4300 visiteurs se sont déplacés pour l’occasion.  Pour toucher un large public, l’université avait déployé de nombreux outils de communication :

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Tags: Facebook, laval, portes ouvertes, québec, université