Campagnes
4 questions à la Présidente de l’ARCES sur les prix de la com’ 2011
4 juillet 2011 | Campagnes, Interview | Pas de commentaire
La remise des prix de l’Association des Responsables de la Communication de l’Enseignement Supérieur (ARCES) s’est tenue le 26 mai dernier, lors de l’AG annuelle de l’association. Après être revenus dans la note « ARCES 2011 : pas vu pas prix » sur les lauréats et leurs réalisations, nous donnons aujourd’hui la parole à la présidente de l’ARCES. Claire Laval-Jocteur nous explique les choix et les objectifs de l’ARCES.
Trois prix ont été remis (« communication édition », « action de communication » et « communication numérique ») ainsi que trois coups de cœur du jury, mais deux prix n’ont pas trouvé leur lauréat cette année (« communication corporate » et « relations presse »).
Le nombre de candidats, la qualité de leurs réalisations et les résultats obtenus sont-ils satisfaisants pour cette seconde édition des prix de l’ARCES ? › Lire la suite
L’UPEC fait sa com’ dans le métro
14 juin 2011 | Campagnes, Interview | Pas de commentaire
Vous avez peut-être aperçu ces dernières semaines dans le métro parisien et dans le RER des affiches d’hommes et de femmes arborant un grand sourire, avec la mention « J’ai fait l’UPEC ». Il s’agit de la campagne de communication mise en place par l’Université Paris Est Créteil entre le 25 avril et le 11 mai 2011.
Cette campagne, totalement réalisée en interne, a été diffusée sur plusieurs supports :
- Affiches dans les transports en commun et le mobilier urbain,
- Presse quotidienne gratuite,
- Cartes promotionnelles (Cart’com), mises à disposition sur des présentoirs dans des univers de vie choisis.
Pour mieux comprendre les objectifs et les moyens mis en place pour cette campagne de grande envergure, nous avons interviewé Simone Bonnafous, présidente de l’UPEC, ainsi que François Tavernier, directeur de cabinet et responsable de la communication.
CC : En quoi la campagne « J’ai fait l’UPEC » reflète-t-elle les valeurs de votre université ?
Simone Bonnafous : Elle représente intégralement les valeurs de l’UPEC, dans le sens où elle reflète l’ambition et le réalisme. Il s’agit d’une campagne de communication concrète, se basant sur des « anciens » réels en situation professionnelle. Les réussites ainsi mises en valeur sont en lien avec les cursus, accessibles à nos étudiants dans leur ensemble. Ce ne sont pas des parcours d’excellence exceptionnels, qui ici comme ailleurs existent mais restent atypiques.
CC : Quels étaient vos objectifs ?
François Tavernier : A la suite du changement de nom de notre établissement, en janvier 2010, la question de la visibilité s’est imposée. Une nouvelle problématique sur la connaissance et la reconnaissance de l’établissement a obligé l’université à repenser sa stratégie de communication. Jusqu’à présent, l’université avait peu communiqué vers le grand public, orientant ses campagnes de communication sur les inscriptions et les formations proposées.
Cette année s’inscrit aussi dans la célébration des 40 ans de l’université, dont le fil conducteur est résumé par le slogan « 40 ans de réussites universitaires en banlieue-Est », › Lire la suite
ARCES 2011 : pas vu, pas prix
9 juin 2011 | Campagnes, Classements, Identité Visuelle | Un commentaire
Pour la deuxième année consécutive l’ARCES a remis ses prix aux meilleures campagnes de communication présentées par des écoles et universités. Une excellente initiative pour rendre visible les actions de communication des établissements, et valoriser le travail des professionnels.
Comme l’an passé nous avons suivi cette remise de prix avec intérêt, mais selon nous, cette deuxième édition ne tient sans doute pas toutes ses promesses.
Promesse n°1 : des prix pour valoriser la fonction communication dans l’enseignement supérieur
Alors que les candidats aux trophées sont invités à tirer le bilan de la campagne ou de l’action de communication, peu ou pas de chiffres sont produits pour justifier les choix du jury.
Coût des campagnes, durée, impact… si la communication n’est jamais une science exacte, plus que jamais, la fonction communication dans l’enseignement supérieur a besoin de données chiffrées pour asseoir sa légitimité et renforcer la notion d’investissement. L’ARCES le sait d’autant plus qu’elle réalise un travail capital depuis plusieurs années avec son observatoire.
Exemple : avec un des « Coups de cœur du jury » dans la catégorie « action de communication » : › Lire la suite
Classement des écoles d’ingénieurs sur Facebook : mai 2011
6 mai 2011 | Campagnes, Classements, Facebook, Réseaux Sociaux | 11 commentaires
Après notre classement des universités françaises sur Facebook, nous avons examiné les pages officielles des écoles d’ingénieurs et la façon dont vous pouvez communiquer sur votre présence en ligne, avec l’exemple de l’INSA de Toulouse.
Notre analyse se limite volontairement aux écoles présentes dans le haut des classements de l’Etudiant 2011 : après bac +2 et post-bac, écoles rattachées à l’université comprises.
Top 10 des pages officielles d’écoles d’ingénieurs sur Facebook, par nombre de fans :
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Premier constat : certaines des écoles les mieux notées par l’Etudiant ne sont pas présentes sur Facebook, comme par exemple l’Ecole Centrale Paris. Attention toutefois car les étudiants créent souvent des pages ou groupes pour leur école, lorsque celles-ci n’existent pas. Les propos diffusés sont alors difficiles à contrôler.
Second constat : en comparant avec les pages Facebook des universités, on s’aperçoit que les écoles d’ingénieurs ont finalement peu de fans (2143 pour l’INSA de Lyon, 6925 pour la 1ère université du classement, Lumière Lyon 2). Il y a certes moins d’étudiants dans les écoles d’ingénieurs que dans les universités, mais les business school (BS) ont aussi des effectifs restreints et leurs pages Facebook sont pourtant conséquentes. L’ESCP Europe et HEC réunissent plus de 5000 fans chacune et l’EM Strasbourg plus de 4600 fans.
Alors pourquoi les écoles d’ingénieurs ne parviennent-elles pas à fédérer autant de fans sur leurs pages Facebook, que les universités et les écoles de commerce ? Plusieurs explications : › Lire la suite
On a aimé : la nouvelle vidéo de l’université d’Avignon
11 mars 2011 | Campagnes | Pas de commentaire
Dans le cadre de l’édition 2011 de sa campagne Choisir Avignon, l’université d’Avignon et des Pays de Vaucluse vient de lancer une nouvelle vidéo, intitulée À la recherche de l’enseignant-chercheur.
Pour cette 2e saison, le service communication a de nouveau fait appel à la créativité de ses étudiants. Si l’objectif reste toujours le même (séduire les futurs étudiants), les spots 2011 auront pour fil rouge les genres cinématographiques. À la recherche de l’enseignant-chercheur reprend, entre autres, des extraits de films de campus comme Will Hunting, Road Trip, À la recherche de Forrester, La Beauté du Diable, Un homme d’exception, Kaboom, …
Dès la 1ère semaine, ce sont près de 2.000 vues, plus de 500 « J’aime » sur Facebook et plusieurs dizaines de tweets sur Twitter.
Découvrir, la première vidéo de la Saison 2 de Choisir Avignon.
Fleury-Michon ne fait pas la pub des écoles de commerce
17 janvier 2011 | Campagnes | 5 commentaires
Elle passe en ce moment à la télé. Un cuisinier rabroue un jeune marketeux ?/ commercial ? / contrôleur de gestion ?… qui lui demande de moins cuire du jambon pour gagner en marge. Un classique de la pub « chez-nous-pas-de-concession-sur-la-tradition ». Le (vieux) cuisinier incarne avec beaucoup de crédibilité le gardien du temple et du bon sens, pendant que notre jeune salarié inexpérimenté endosse les habits négatifs de l’arrogance et du profit. Une bonne tranche de jambon réconcilie tout le monde et notre vieux cuisto l’emporte. Sauf que…. › Lire la suite
Manuel Canevet: Bonjour Julien et merci de votre témoignage très intéressant....
Julien: Bonjour, je suis chargé de communication de l’UFR lettres,...
Manuel Canevet: merci pour votre témoignage Véronique, la structuration que...
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