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réussir son plan média en période de restriction budgétaire

14 février 2012 | Campagnes, RP | Pas de commentaire

Anciennement chargé d’études marketing chez EURO RSCG 360, François ROUSSEAU est aujourd’hui consultant spécialisé en achat d’espaces publicitaires online (Google Adwords, Facebook…). Il nous fera partager sur expertise lors de notre formation « Réussir son plan média : de la PQR à Internet » les 15 et 16 mars prochain. Son leitmotiv : bien connaître les différents médias pour optimiser ses dépenses publicitaires.

1/ Qu’est-ce qu’un « plan média » ?
D’abord, il ne faut pas confondre plan média et relations presse. Le plan média est la dernière brique d’une stratégie de communication. C’est le moment où l’on va choisir les meilleurs médias et supports en fonction des objectifs que l’on a fixés. C’est un travail complet qui implique d’analyser de façon pertinente ses cibles pour savoir où, comment et quand on va les atteindre. Il est par ailleurs essentiel de maitriser parfaitement le service ou le message à promouvoir pour élaborer le plan média le plus cohérent.  Il faut également bien connaitre les spécificités de chaque média (presse, affichage, internet…), de chaque support pour choisir les meilleurs emplacements. Et bien sûr c’est un exercice d’économiste où l’on doit tenir compte des contraintes budgétaire, calculer le coût du plan média et estimer son rendement.

2/ En quoi internet révolutionne-t-il l’achat d’espaces publicitaires, notamment en période de restriction budgétaire ?
Internet a totalement bouleversé la façon d’appréhender l’achat d’espace. Le calcul du retour sur investissement qui était approximatif est devenu très précis. Le ciblage sur internet (par mots clefs, par centres d’intérêts…) n’a plus grand-chose à voir avec les médias d’antan. Aujourd’hui il existe un panel très large de produits publicitaires en ligne (de l’annonce à la vidéo) qui permettent de répondre à toutes les problématiques des annonceurs. Autant de changements qui ont permis de rendre accessible et efficace l’achat d’espace à des structures qui ont des budgets modestes. Quand, avec Campus Communication, je conçois une campagne pour une université ou une école, nous arrivons facilement à générer  10 000 visites supplémentaires sur un site internet avec moins de 3 000 euros d’investissement !

3/ Quels usages les universités et les écoles peuvent-elles en avoir ?
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l’affaire DSK, les universités et les enseignants-experts

21 juin 2011 | RP | 3 commentaires

Depuis la mise en accusation de DSK et à chaque phase du processus judiciaire, les médias ont fait intervenir de nombreux experts. Les sujets ne manquent pas : justice US, psychologie, économie,… les facettes de cette « affaire » sont nombreuses et complexes. On trouve donc parmi les experts, des journalistes, des avocats, mais également de nombreux universitaires.

Sans exhaustivité, nous avons donc cherché à savoir qui étaient les universitaires français qui avaient pris la parole ou qui avaient été sollicités, comment se traduisaient leur apparition (identifié à leur université ou non…). Pour cela nous avons filtré par mots-clefs du début de l’ »affaire » (Date de son arrestation : 14 mai 2011) au 9 juin 2011 dans les médias français et sur internet uniquement, les articles où cette apparition était identifiable.

Sur plus d’une centaine de résultats nous avons identifié plus de 30 articles qui correspondent à notre recherche. Première constatation : si nous analysons les dates de publications de ces articles, il est clair que le nombre d’occurrences suit la même courbe que l’intérêt du public pour « l’affaire » : › Lire la suite

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Marque universitaire, imaginaire collectif et cinéma

5 avril 2011 | Politique, RP | 3 commentaires

J’ai regardé Tron : legacy cette semaine. Une réplique du film a attiré mon attention :

« - et tu fais quoi maintenant, tu vas à l’université

- oui à Caltech’… »

Caltech’ c’est  le California Institute of Technology, dirigée par une français (Jean-Lou Chameau), plutôt bien classée dans le « Academic Ranking of World Universities » – 2010 (6ème place). L’échange que je vous ai retranscris a lieu au milieu d’un repas,  au moment ou un père et son fils se retrouvent. Tron : legacy c’est 1 131 663 entrées en France et  169 730 000 de dollars de recettes aux USA. Ce placement de produit, qu’il soit innocent ou non, est  donc un bénéfice considérable en terme d’image pour cette université.

Cette réplique n’est pas anecdotique. Elle est présente dans le film car elle sert le background de l’histoire : le père, un programmateur informatique réputé, est titulaire d’un doctorat de Caltech’. Le fils a suivi le même chemin. La référence à Caltech’ est donc censée rendre crédible la posture de « crack de l’informatique » que sont le père et le fils.

Caltech’ c’est aussi l’université dans laquelle travaillent les personnages de la série à succès The Big Bang Theory (aux USA, des pics à  14.04 millions de présents ). Là encore l’effet recherché est identique : › Lire la suite

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« Study like a scholar, scholar »

19 juillet 2010 | Campagnes, RP | 2 commentaires

library

En matière de vidéos certaines universités US ont compris qu’il n’était plus temps de faire des lipdubs pour se faire connaitre. C’est le cas de la Brigham Young University qui a choisi un concept efficace, la parodie d’une pub déjà célèbre.

Si vous suivez un peu l’actu de la publicité vous n’avez sans doute pas échappé au phénomène « Old Spice ». Ce carton planétaire (11 millions de vues) a remporté à Cannes (Lions) cette année le grand prix de la publicité.

La Brigham Young University a choisit de reprendre ce concept pour valoriser sa bibliothèque (Brigham Young University’s Harold B. Lee Library). Un pari risqué alors que le succès du spot repose sur son rythme et sa réalisation impeccable, mais un pari réussi. Déjà plus d’1 million de vues à l’heure où nous écrivons cet article alors qu’elle a été postée le 15 juillet. Dans ce cas on peut vraiment parler de « viralité »… Après l’original, voici donc la parodie universitaire : › Lire la suite

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Une université américaine soigne l’e-réputation de ses diplômés

7 mai 2010 | Facebook, Réseaux Sociaux, RP, twitter | Un commentaire

e-réputation

Alors que d’autres étudiants prennent le soin d’effacer leurs traces sur le web avant d’entrer à l’université, l’université de Syracuse (état de New-York) a décidé de protéger l’e-réputation de ses jeunes diplômés en leur offrant un abonnement au site Brand-Yourself.  Cette plate-forme de gestion de la réputation en ligne permet aux étudiants de contrôler leur image en ligne dès qu’ils commencent à chercher un emploi, mais elle est aussi un bon moyen de communiquer.

On sait d’après une étude récente, que 70% des recruteurs aux Etats-Unis ont déjà rejeté des candidatures à cause des informations consultées en ligne. Une autre étude constate que 45% des employeurs examine régulièrement les profils des candidats sur les réseaux sociaux.

Aussi, il est maintenant évident pour tout le monde qu’une bonne réputation en ligne influence considérablement les décisions d’embauche.

« Nos étudiants doivent avoir la meilleure réputation possible sur les réseaux lorsque des employeurs potentiels les recherchent › Lire la suite

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Pourquoi « Questions pour un champion » évite le terme « universités » ?

20 avril 2010 | RP | Un commentaire

QP1C

L’émission « Questions pour un champion » proposait dimanche soir  une soirée spéciale : « Grandes écoles contre Campus ». Si comme nous, vous vous demandez pourquoi l’appellation « Campus » et pas « Universités », alors cette note va sûrement vous intéresser.

Depuis quatre années, « Questions pour un champion » organise des émissions spéciales « Campus » consacrées aux universités et des émissions spéciales « Grandes écoles ». 

Mais rappelons dans un premier temps la définition d’un campus. Ce mot qui signifie « champ » en latin désigne un espace regroupant tous les bâtiments d’une université. Sur un campus il peut se trouver plusieurs UFR d’une université, mais les grandes écoles peuvent aussi y être implantées.

Opposer les « Campus » aux « Grandes écoles » n’a pas un grand sens et cela vient s’ajouter à l’image très confuse des universités, contrairement aux écoles comme HEC ou Polytechnique.

Nous avons contacté la production de l’émission. › Lire la suite

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Seule agence française spécialisée « enseignement supérieur », Campus Communication est une agence de communication globale qui s’adresse aux universités et aux écoles supérieures.

iTunes U dépasse les 300 millions de téléchargements http://goo.gl/fb/b9vfl (via @servicesmobiles) 2010-08-25

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