Ecole de commerce

réseaux sociaux, le temps des contenus, le temps des histoires

11 juin 2012 | Classements, Facebook, Réseaux Sociaux, twitter | 3 commentaires

Alors que les premiers pas des universités et des écoles sur les réseaux sociaux datent principalement de 2009, cette année est l’occasion de jeter un regard en arrière et de tirer quelques bilans. Je l’ai brièvement fait à l’occasion de la conférence Educpros « Réseaux sociaux : les tendances 2012 ».

Facebook : une croissance continue du nombre de fans, mais de faibles volumes.

Top 3 (nombre de fans à la date de l’article) par catégories d’établissement :

C’est un phénomène inéluctable qui tient à la forte croissance du réseau lui-même. Tous les établissements  qui se sont lancés sur Facebook ont vu leur nombre de fans augmenter depuis 3 ans.   Cette augmentation mécanique ne peut pas être un motif de satisfaction.

Le critère à scruter est donc la quantité globale de fan et/ou le nombre moyen de fans supplémentaire par jour. Cela donne une idée du volontarisme de l’établissement et de son implication sur Facebook. Et là, le bas blesse.

Nos établissements ont un nombre de fan très faible en dépit d’une audience potentielle très forte. L’université Lyon 2 par exemple,  qui a créé sa page Facebook le 26/04/2010 compte moins de 10.000 fans. Avec 27.700 étudiants et  environ 4000 nouveaux bacheliers chaque année on pourrait imaginer un nombre de fan beaucoup plus élevé. Ce n’est pas la seule. 80% des universités comptent moins de 4000 fans sur Facebook.

Succès d’estime, cette audience ne permet pas une action à la hauteur des ambitions légitimes des établissements en matière de communication.

Twitter : une appropriation très différente selon les types d’établissements

Top 3 (nombre de followers à la date du relevé) par catégories d’établissement :

Rien de semblable entre les premiers établissements à prendre pied sur Twitter en 2009 et ceux qui aujourd’hui trustent les premières places.  Ceux qui se précipitent ne sont nécessairement ceux qui durent.

Et c’est particulièrement vrai pour les écoles d’ingénieurs dans leur ensemble. Attirées par le côté geek de la plateforme ? Sans doute un peu, mais aujourd’hui elles semblent dépourvues de stratégie et d’objectifs sur twitter. Un critère pourtant indispensable pour en tirer des bénéfices.Au boulot :-)

>> Autres infos sur la conférence :

- la présentation de Sylvain Léauthier : cliquez ici

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Facebook peut-il nuire à votre réputation ? L’exemple de Skema BS

20 avril 2011 | Facebook, Politique, Réseaux Sociaux | 3 commentaires

Skema Business School a connu bien des déboires sur Facebook il y a quelques semaines. Des étudiants ont publié de nombreux commentaires pour exprimer leur mécontentement… sur la page officielle de l’école et sans anonymat ! Essayons d’analyser d’un peu plus près ce qui s’est réellement passé et de comprendre comment il est possible d’éviter ce genre de problème, avec 4 erreurs à ne pas commettre.

C’est sous deux articles publiés sur la page Facebook de l’école que les critiques ont fusé. D’abord, l’annonce d’une conférence du père Guy Gilbert. Sans rapport avec le sujet de l’article, 45 commentaires aux propos négatifs sur Skema ont suivi, contre 4 commentaires positifs sur l’école (et quelques 4 ou 5 commentaires en rapport avec l’intervention du père).

C’est ensuite un article sur l’association Skema alumni qui a entrainé une vingtaine de commentaires négatifs sur l’école, contre une dizaine de commentaires positifs.

Voici un schéma des commentaires publiés sous les deux articles (tels qu’ils étaient encore présents sur la page de l’école) : › Lire la suite

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Fleury-Michon ne fait pas la pub des écoles de commerce

17 janvier 2011 | Campagnes | 5 commentaires

Elle passe en ce moment à la télé. Un cuisinier rabroue un jeune marketeux ?/ commercial ? / contrôleur de gestion ?… qui lui demande de moins cuire du jambon pour gagner en marge. Un classique de la pub « chez-nous-pas-de-concession-sur-la-tradition ». Le (vieux) cuisinier incarne avec beaucoup de crédibilité le gardien du temple et du bon sens, pendant que notre jeune salarié inexpérimenté endosse les habits négatifs de l’arrogance et du profit. Une bonne tranche de jambon réconcilie tout le monde et notre vieux cuisto l’emporte. Sauf que…. › Lire la suite

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Les écoles de commerces sur Twitter

9 octobre 2009 | twitter | 14 commentaires

business school twitter

Alors que notre liste des universités sur twitter s’allonge doucement mais surement, il était temps de se pencher sur la présence des Business School françaises. Parmi les 10 premières écoles de commerce françaises, nous avons voulu savoir combien avait investi twitter. Nous nous sommes appuyés sur le travail de nos collègues blogueuses Géraldine Dauvergne et Sylvie Lecherbonnier sur l’Etudiant : classement des esc 2009

La croissance de Twitter continue avec des chiffres impressionnants : +18 millions d’utilisateurs actifs (au moins une fois par mois) d’ici la fin de 2009 (une croissance de +200% par rapport à 2008) et +26 millions en 2010. (source). Vous voulez débuter sur twitter pour votre école ou votre université ? Il y a ici quelques conseils sur les premiers pas à effectuer sur cet outil de microblogging social. Pour des conseils personnalisés n’hésitez pas à nous contacter directement.

Parmi ce top-ten des ESC beaucoup de situations différentes, 2 semblent ne pas twitter du tout, Euromed et l’Esc Montpellier semblent avoir au moins suivi mon conseil n°1 : « préempter le nom de leur école sur le réseau », l’ESCP Europe y publie beaucoup d’images… Découvrez la liste des ESC qui tweet : › Lire la suite

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L’Expansion: le classement des annonceurs

30 avril 2009 | Classements | Pas de commentaire

ecoles

Le mois dernier, nous avons publié le classement des annonceurs du Nouvel Obs étudiant. Ce mois-ci on jette un coup d’œil sur L’Expansion qui a publié un numéro spécial au mois d’avril: Le grand classement des grandes écoles : salaires des jeunes diplômés 2009. Dans ce numéro, 8 pages de tableaux classent les écoles en fonction du salaire obtenu à la sortie de celles-ci. Certaines écoles ont choisi d’augmenter leur visibilité en investissant dans des espaces publicitaires du magazine, pour des budgets allant de 3989€  à 15063€. Comcampus fait l’inventaire des annonceurs et des budgets consacrés à l’achat d’espaces publicitaires dans ce numéro spécial. › Lire la suite

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Seule agence française spécialisée « enseignement supérieur », Campus Communication est une agence de communication globale qui s’adresse aux universités et aux écoles supérieures.

iTunes U dépasse les 300 millions de téléchargements http://goo.gl/fb/b9vfl (via @servicesmobiles) 2010-08-25

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