médias

réussir son plan média en période de restriction budgétaire

14 février 2012 | Campagnes, RP | Pas de commentaire

Anciennement chargé d’études marketing chez EURO RSCG 360, François ROUSSEAU est aujourd’hui consultant spécialisé en achat d’espaces publicitaires online (Google Adwords, Facebook…). Il nous fera partager sur expertise lors de notre formation « Réussir son plan média : de la PQR à Internet » les 15 et 16 mars prochain. Son leitmotiv : bien connaître les différents médias pour optimiser ses dépenses publicitaires.

1/ Qu’est-ce qu’un « plan média » ?
D’abord, il ne faut pas confondre plan média et relations presse. Le plan média est la dernière brique d’une stratégie de communication. C’est le moment où l’on va choisir les meilleurs médias et supports en fonction des objectifs que l’on a fixés. C’est un travail complet qui implique d’analyser de façon pertinente ses cibles pour savoir où, comment et quand on va les atteindre. Il est par ailleurs essentiel de maitriser parfaitement le service ou le message à promouvoir pour élaborer le plan média le plus cohérent.  Il faut également bien connaitre les spécificités de chaque média (presse, affichage, internet…), de chaque support pour choisir les meilleurs emplacements. Et bien sûr c’est un exercice d’économiste où l’on doit tenir compte des contraintes budgétaire, calculer le coût du plan média et estimer son rendement.

2/ En quoi internet révolutionne-t-il l’achat d’espaces publicitaires, notamment en période de restriction budgétaire ?
Internet a totalement bouleversé la façon d’appréhender l’achat d’espace. Le calcul du retour sur investissement qui était approximatif est devenu très précis. Le ciblage sur internet (par mots clefs, par centres d’intérêts…) n’a plus grand-chose à voir avec les médias d’antan. Aujourd’hui il existe un panel très large de produits publicitaires en ligne (de l’annonce à la vidéo) qui permettent de répondre à toutes les problématiques des annonceurs. Autant de changements qui ont permis de rendre accessible et efficace l’achat d’espace à des structures qui ont des budgets modestes. Quand, avec Campus Communication, je conçois une campagne pour une université ou une école, nous arrivons facilement à générer  10 000 visites supplémentaires sur un site internet avec moins de 3 000 euros d’investissement !

3/ Quels usages les universités et les écoles peuvent-elles en avoir ?
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l’affaire DSK, les universités et les enseignants-experts

21 juin 2011 | RP | 3 commentaires

Depuis la mise en accusation de DSK et à chaque phase du processus judiciaire, les médias ont fait intervenir de nombreux experts. Les sujets ne manquent pas : justice US, psychologie, économie,… les facettes de cette « affaire » sont nombreuses et complexes. On trouve donc parmi les experts, des journalistes, des avocats, mais également de nombreux universitaires.

Sans exhaustivité, nous avons donc cherché à savoir qui étaient les universitaires français qui avaient pris la parole ou qui avaient été sollicités, comment se traduisaient leur apparition (identifié à leur université ou non…). Pour cela nous avons filtré par mots-clefs du début de l’ »affaire » (Date de son arrestation : 14 mai 2011) au 9 juin 2011 dans les médias français et sur internet uniquement, les articles où cette apparition était identifiable.

Sur plus d’une centaine de résultats nous avons identifié plus de 30 articles qui correspondent à notre recherche. Première constatation : si nous analysons les dates de publications de ces articles, il est clair que le nombre d’occurrences suit la même courbe que l’intérêt du public pour « l’affaire » : › Lire la suite

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Les écoles de commerces sur Twitter

9 octobre 2009 | twitter | 14 commentaires

business school twitter

Alors que notre liste des universités sur twitter s’allonge doucement mais surement, il était temps de se pencher sur la présence des Business School françaises. Parmi les 10 premières écoles de commerce françaises, nous avons voulu savoir combien avait investi twitter. Nous nous sommes appuyés sur le travail de nos collègues blogueuses Géraldine Dauvergne et Sylvie Lecherbonnier sur l’Etudiant : classement des esc 2009

La croissance de Twitter continue avec des chiffres impressionnants : +18 millions d’utilisateurs actifs (au moins une fois par mois) d’ici la fin de 2009 (une croissance de +200% par rapport à 2008) et +26 millions en 2010. (source). Vous voulez débuter sur twitter pour votre école ou votre université ? Il y a ici quelques conseils sur les premiers pas à effectuer sur cet outil de microblogging social. Pour des conseils personnalisés n’hésitez pas à nous contacter directement.

Parmi ce top-ten des ESC beaucoup de situations différentes, 2 semblent ne pas twitter du tout, Euromed et l’Esc Montpellier semblent avoir au moins suivi mon conseil n°1 : « préempter le nom de leur école sur le réseau », l’ESCP Europe y publie beaucoup d’images… Découvrez la liste des ESC qui tweet : › Lire la suite

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10 façons dont les universités (US) partagent l’information sur les médias sociaux

17 juillet 2009 | Facebook, Réseaux Sociaux | Pas de commentaire

Attention: Cette note est la traduction (approximative) d’un article paru sur mashable.com et intitulé : « 10 Ways Universities Share Information Using Social Media ». Il existe une version française du site mashable, qui produit du contenu de qualité et souvent original. L’article que nous reproduisons ici n’a cependant pas été repris sur la version française du site. C’est pour cette raison que nous en proposons la traduction.

mashable

L’auteur de l’article est Vadim Lavrusik, un étudiant « nouveaux médias » à la Columbia University Graduate School of Journalism. Il est @lavrusik sur Twitter et blog sur Lavrusik.com.

Au lieu de concentrer leur attention sur la publication d’informations pour les médias grand public, certains services communication d’universités utilisent la puissance des médias sociaux pour toucher directement leur communauté. Dans de nombreux cas, les outils des médias sociaux comme les pages Facebook ont donné l’occasion aux universités de parler très précisément à leur cible, d’atteindre des milliers de personnes intéressées par  leurs actualités et de permettre la connexion avec d’autres sur le réseau social.

Les universités explorent régulièrement de nouvelles façons d’utiliser les médias sociaux pour remplir leur mission de création et de diffusion de connaissances auprès de leurs usagers. Vous trouverez ci-dessous 10 façons dont les universités utilisent les médias sociaux pour communiquer. › Lire la suite

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Les universités dans Challenges

9 juin 2009 | Interview, RP | 2 commentaires

lionel-collet

Quelques heures de tgv toutes les semaines me permettent de me plonger dans la presse magazine et la presse en ligne. J’ai jeté un oeil au dossier de Challenges, dossier au titre aguicheur : « les facs d’excellence« . Quelques notes de lectures en vrac, n’hésitez pas à réagir en laissant un commentaire :

Le dossier commence mal : l’emploi du mot « fac » contre lequel nous luttons depuis longtemps, me hérisse le poil. En désignant à la fois la composante (l’UFR) et l’établissement (l’université) il contribue à entretenir la confusion dans la tête des étudiants et des parents qui ont souvent parfois bien du mal à dire où ils étudient. Mais bon, sur une couv’ c’est pratique, le mot est court…. › Lire la suite

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La communication et les « professeurs nimbus »

7 octobre 2008 | RP | Pas de commentaire

Alors que nous venons tout juste de lancer l’agence Campus Communication, persuadés que les problématiques de communication dans les universités et l’enseignement supérieur sont en train d’évoluer profondément, un article a attiré mon attention cette semaine :

celui du Figaro sur Axel Kahn, le président de l’université de Paris Descartes.

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Seule agence française spécialisée « enseignement supérieur », Campus Communication est une agence de communication globale qui s’adresse aux universités et aux écoles supérieures.

iTunes U dépasse les 300 millions de téléchargements http://goo.gl/fb/b9vfl (via @servicesmobiles) 2010-08-25

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Agences communication Marseille: Cet article se révèle incroyablement bien...
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