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image des universités : baromètre et campagne de pub

13 mars 2012 | Campagnes, Politique | Un commentaire

Comme un écho au 1er baromètre d’image des universités publié la semaine dernière par Ipsos pour Educpros.fr et notre agence Campus Communication, sort aujourd’hui la nouvelle campagne de publicité du MESR.

Présentée comme une des réformes majeures et « réussie » du quinquennat de Nicolas Sarkozy, ce sondage exclusif a permis de mesurer l’écart entre la perception des français et  le discours officiel.

Découvrir le Baromètre :

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L’UPEC fait sa com’ dans le métro

14 juin 2011 | Campagnes, Interview | Pas de commentaire

Vous avez peut-être aperçu ces dernières semaines dans le métro parisien et dans le RER des affiches d’hommes et de femmes arborant un grand sourire, avec la mention « J’ai fait l’UPEC ». Il s’agit de la campagne de communication mise en place par l’Université Paris Est Créteil entre le 25 avril et le 11 mai 2011.

Cette campagne, totalement réalisée en interne, a été diffusée sur plusieurs supports :

- Affiches dans les transports en commun et le mobilier urbain,
- Presse quotidienne gratuite,
- Cartes promotionnelles (Cart’com), mises à disposition sur des présentoirs dans des univers de vie choisis.

Pour mieux comprendre les objectifs et les moyens mis en place pour cette campagne de grande envergure, nous avons interviewé Simone Bonnafous, présidente de l’UPEC, ainsi que François Tavernier, directeur de cabinet et responsable de la communication.

CC : En quoi la campagne « J’ai fait l’UPEC » reflète-t-elle les valeurs de votre université ?

Simone Bonnafous : Elle représente intégralement les valeurs de l’UPEC, dans le sens où elle reflète l’ambition et le réalisme. Il s’agit d’une campagne de communication concrète, se basant sur des « anciens » réels en situation professionnelle. Les réussites ainsi mises en valeur sont en lien avec les cursus, accessibles à nos étudiants dans leur ensemble. Ce ne sont pas des parcours d’excellence exceptionnels, qui ici comme ailleurs existent mais restent atypiques.

CC : Quels étaient vos objectifs ?

François Tavernier : A la suite du changement de nom de notre établissement, en janvier 2010, la question de la visibilité s’est imposée. Une nouvelle problématique sur la connaissance et la reconnaissance de l’établissement a obligé l’université à repenser sa stratégie de communication. Jusqu’à présent, l’université avait peu communiqué vers le grand public, orientant ses campagnes de communication sur les inscriptions et les formations proposées.

Cette année s’inscrit aussi dans la célébration des 40 ans de l’université, dont le fil conducteur est résumé par le slogan « 40 ans de réussites universitaires en banlieue-Est », › Lire la suite

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Fleury-Michon ne fait pas la pub des écoles de commerce

17 janvier 2011 | Campagnes | 5 commentaires

Elle passe en ce moment à la télé. Un cuisinier rabroue un jeune marketeux ?/ commercial ? / contrôleur de gestion ?… qui lui demande de moins cuire du jambon pour gagner en marge. Un classique de la pub « chez-nous-pas-de-concession-sur-la-tradition ». Le (vieux) cuisinier incarne avec beaucoup de crédibilité le gardien du temple et du bon sens, pendant que notre jeune salarié inexpérimenté endosse les habits négatifs de l’arrogance et du profit. Une bonne tranche de jambon réconcilie tout le monde et notre vieux cuisto l’emporte. Sauf que…. › Lire la suite

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Un tableau noir, de la craie, une belle pub

2 novembre 2009 | Campagnes | Pas de commentaire

bandeauEst-il encore possible d’être créatif visuellement avec les représentations symboliques classiques en matière d’éducation, de formation, de  recherche ? C’est une question que se posent parfois nos clients. Comment être à la fois original, se distinguer de la « concurrence », faire valoir ses atouts et d’un seul coup d’oeil faire comprendre à la cible de quoi il est question ? Pas simple !  Et ce d’autant plus que universités et écoles ne sont pas les seules à utiliser ce champ symbolique visuel : pipettes, crayon, salles de classe, cahiers… les officines privées de soutien scolaire ne s’en privent pas et déploient généralement des campagnes print très agressives.

L’inspiration peut pourtant venir de ces campagnes ou bien de celle menée par DIGITS. › Lire la suite

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L’Expansion: le classement des annonceurs

30 avril 2009 | Classements | Pas de commentaire

ecoles

Le mois dernier, nous avons publié le classement des annonceurs du Nouvel Obs étudiant. Ce mois-ci on jette un coup d’œil sur L’Expansion qui a publié un numéro spécial au mois d’avril: Le grand classement des grandes écoles : salaires des jeunes diplômés 2009. Dans ce numéro, 8 pages de tableaux classent les écoles en fonction du salaire obtenu à la sortie de celles-ci. Certaines écoles ont choisi d’augmenter leur visibilité en investissant dans des espaces publicitaires du magazine, pour des budgets allant de 3989€  à 15063€. Comcampus fait l’inventaire des annonceurs et des budgets consacrés à l’achat d’espaces publicitaires dans ce numéro spécial. › Lire la suite

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Seule agence française spécialisée « enseignement supérieur », Campus Communication est une agence de communication globale qui s’adresse aux universités et aux écoles supérieures.

iTunes U dépasse les 300 millions de téléchargements http://goo.gl/fb/b9vfl (via @servicesmobiles) 2010-08-25

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Agences communication Marseille: Cet article se révèle incroyablement bien...
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