Ségolène Royal : une communication « évènementielle »
Mercredi 25 fév 2009 | Analyses
En ce début d’année, Ségolène Royal est partout : à Washington pour l’investiture d’Obama , au Brésil pour le Forum social, et ce week-end en Guadeloupe… Quoi que l’on pense de ces voyages, c’est indéniable : elle créée à chaque fois l’évènement. Récupération politique ou pas, sa stratégie paye : le buzz et les retombées presse sont énormes.
A chaque fois, le même schéma : par sa simple présence elle soulève le débat , puis créée la polémique en déclarant par exemple : « Obama s’est inspiré de mon site web », « Souvenons nous de la révolution française »… Laurent Joffrin (Libération) la compare à « Zébulon » : tel un personnage incontrôlable monté sur ressort, elle apparait au milieu de scènes incongrues… Un personnage toutefois sympathique selon le journaliste.
Sans trop d’effort, Ségolène Royal communique efficacement. Pendant plusieurs jours, son « message » est diffusé car elle est très présente dans les médias : elle fait les gros titres des journaux, elle est en direct sur France-Info, et Le Figaro a même lancé un débat-sondage : « Trouvez-vous choquant que Ségolène Royal participe aux obsèques du syndicaliste tué en Guadeloupe ? ». Elle déclenche ainsi des polémiques chez les politiques : au PS, on se passe de tout commentaire, c’est plutôt à l’ UMP que Ségolène Royal sème la zizanie. En effet, elle s’impose parfois durant ces évènements comme une des seule représentante politique de son camp, voire de toute la classe politique. Elle sait aussi trouver des alliés comme Jacques Bangou, Maire de Point-à-Pitre qui déclare : « Au terme d’une visite de trois jours en Guadeloupe de Ségolène Royal venue rendre hommage au syndicaliste Jacques Bino tué en plein cœur de la crise sociale que traverse notre pays, je tiens à saluer le courage de sa présence. »
Sur ces déplacements, elle met en place la « stratégie d’expression » du parti socialiste, en profitant d’une personnalité leader comme Martine Aubry qui apparait peu. Elle ne manque pas de communiquer aussi sur ses propres supports : sur son site et sur son blog. Une communication relayée aussi par les blogs des sympathisants. Elle est là où il faut quand il faut, et tout le monde la voit. Elle construit aujourd’hui sa campagne sur le thème du « Juste » qui mérite une grande attention, au moment où, crise oblige, l’ambiance semble plutôt être au retour des valeurs de gauche.
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Un commentaire à Ségolène Royal : une communication « évènementielle »
Salut chef Sarah, sympa comme tout ce blog j’irai plus souvent !
D’abord un commentaire : si Ségolène Royal se permet de se rendre « librement » dans des lieux symboliques ou drôle, c’est tout simplement parce qu’elle a acquis une stature assez inédite durant les élections présidentielles.
En effet, elle était soutenue par la base du Parti Socialiste, mais pas vraiment par les aparatchiks habituels (Fabius, DSK, Rocard, voire Hollande).
Elle a donc dû se créer une image de femme libre, qui a émergé au moment des primaires au PS puis qui n’a cessé de déployer ses ailes portée par le peuple de France… Enfin bon, on sait tous comment ça s’est terminé 
Elle se serait donc fait écrabouiller par les jeunes loups du PS et par les vieux cadors, si elle avait voulu rentrer dans le rang. Elle a donc poursuivi sur sa lancée, entraînant avec elle les Montebourg, Valls, Peillon, qui sommeillent en attendant de pouvoir la tuer politiquement dès qu’elle aura un moment de faiblesse.
Enfin bref, tout ça pour dire qu’elle a plutôt intérêt à se bouger si elle ne veut pas finir enterrer dans le caveau (mixte) de la cinquième république.
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