Quand le Parlement Européen lance sa com.…
Vendredi 17 avr 2009 | Analyses, élections européennes
La campagne de communication du Parlement Européen pour les élections européennes, dévoilée le 17 mars dernier, a déjà commencé à être diffusée . Dans les 27 états membres, une campagne unique est mise en place pour un budget qui s’élève à environ 18 millions d’euros. Les instances européennes semblent bien décidées à vaincre le signe indien du faible taux de participation chronique dont souffre ses élections. Découvrez les supports de la campagne des européennes 2009:
- Des panneaux: (depuis le 1er avril)
- Des supports tridimensionnels: (depuis le 1er avril)
- Des « choice boxes » ou « eurostudio »: (dès le 9 mai à Paris et à Marseille)
- Des clips télé et messages radio (à partir du mois de mai)
- Le site Internet des élections www.elections2009.eu ( lancé depuis janvier)
- L’utilisation de médias sociaux (, Flickr et EU Tube.) (MySpace, Facebook mi-avril)
> Cette semaine j’ai décidé de faire une petite analyse sur les panneaux de leur campagne:
Déclinés sur tous les supports, c’est d’abord « Dix thèmes qui proposent des choix, de manière visuelle, simple, frappante parfois » qui ont été choisis, d’après Francesca R.Ratti , directrice de la Communication du Parlement Européen. Ensuite chaque bureau d’information en a sélectionné 4 pour son pays respectif, au total c’est un travail sur 141 versions linguistiques qui a été réalisé. (voir les modèles choisis par nos voisins européens)
Le slogan est simple: « Élections européennes : à vous de choisir ! »
Sur le fond bleu foncé se détachent des objets de toutes sortes qui font écho au slogan posé sous forme de question. Une allure de rébus, de devinette… L’objectif : évoquer au citoyen des sujets à propos desquels il peut facilement s’interroger. L’agence de communication qui a remporté l’appel d’offres de cette campagne est l’agence allemande Scholz & Friends ; son parti-pris consiste à mettre en avant le citoyen européen et non le Parlement, en faisant valoir son rôle d’acteur et en le sensibilisant sur les thèmes suivants : les carburants et le changement climatique, l’alimentation et l’agriculture, l’énergie, l’égalité des chances, le budget et les marchés…etc
Des grandes orientations de demain qui seront décidés à Bruxelles ?
Rien n’est moins sûr mais la campagne de communication a au moins le mérite d’ancrer (enfin !) l’Europe dans une certaine réalité sociale. La cible principale semble être les jeunes, de toute évidence l’UE compte sur eux pour faire mieux que leurs aînés. Mais surtout on ne peut s’empêcher de remarquer que cette campagne est plutôt à destination des pays eurosceptiques ( France, Pays Bas..) qui ne voient pas toujours l’Europe comme un moyen concret de développement social et économique.
Cependant, l’image ne doit pas dispenser les candidats de pédagogie qui auront fort à faire pour convaincre leurs électeurs…ne serait-ce que pour aller simplement voter. Les candidats, justement, seront-ils adeptes des outils Web 2.0 ? Nous allons rester attentifs à l’usage de leurs réseaux sociaux
Bientôt, un point sûr les installations tridimensionnels.
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Un commentaire à Quand le Parlement Européen lance sa com.…
« Des grandes orientations de demain qui seront décidés à Bruxelles ?
Rien n’est moins sûr… »
ça, c’est pas dit : de par la transposition de directives et d’accord-cadres dans le droit interne de chaque Etat, les orientations prises à Bruxelles ont beaucoup d’impact sur les cadres législatifs nationaux. En plus on a transféré pas mal de compétences à l’UE. Maintenant c’est vrai que c’est plus la commission que le parlement qui préside aux destinées de l’Europe dans la configuration institutionnelle actuelle.
Sur la campagne de com, elle est plutôt marrante. Et bien pensée je trouve. Le fait de mettre en avant des objets plus que des suggestions ou des slogans renvoie directement à la matérialité, au concret, alors que les institutions européennes sont souvent perçues comme éloignées, inaccessibles, arbitraires, etc. Et c’est d’ailleurs souvent la classe politique nationale qui a contribué à cela en rejetant sur les institutions communautaires certaines responsabilités pour mieux se dédouaner eux-mêmes.
J’aime bien celle sur l’ouverture des frontières. Vive le saut de haies.
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