Pays-bas : des stars de la politique à la une de la pub
Jeudi 23 avr 2009 | Analyses
Pour la campagne publicitaire du Jour de la Reine, à Amsterdam, l’agence Amsterdam Partners a décidé de mettre à l’honneur des personnalités de la scène politique internationale. Les affiches sont placardées depuis hier sur des abris bus et illustreront 160 000 cartes postales gratuites. Quelques 500 000 et 800 000 visiteurs sont attendus pour faire la fête. Que font nos amis politiques sur ces affiches? Voici ma petite analyse des visuels délirants de cette campagne de publicité:
Pourquoi avoir choisi ces personnalités politiques ? Parce qu’elles font parler d’elles, tout simplement. La starification des grands de ce monde est un phénomène avéré depuis quelques années. Oubliant les figures graves et solennelles de leurs aînés, les politiques de maintenant s’aventurent toujours plus loin sur les chemins du « people » et de l’omniprésence médiatique.
Berlusconi et Sarkozy entretiennent des liens étroits avec les médias de leurs pays respectifs, et aiment à faire partager aux journalistes leurs vacances en famille. De son côté, Barack Obama a construit sa victoire aux présidentielles américaines grâce à un matraquage sur le Web, s’appuyant sur les sites, les blogs et les réseaux sociaux de ses sympathisants…
Silvio et Nico sortent du boa
L’agence Amsterdam Partners nous sert un énième remake de La Cage aux Folles avec Berlusconi et Sarkozy en vedettes. Une manière de montrer que les deux présidents amis des médias peuvent parfois être pris à leur propre piège.
Hillary n’est pas celle que l’on croit
Faire la fête, c’est peut être le meilleur moyen pour Hillary Clinton d’oublier sa défaite aux primaires démocrates américaines. L’ancienne adversaire d’Obama est ici représentée en perruque orange et en tenue légère.
La guerre froide, c’est plus ce que c’était
Le rapprochement Etats-Unis/Russie initié par Obama a inspiré à Amsterdam Partners l’image des gars Barack et Vladimir déambulant dans les rues en jeans et tee-shirts siglés « Embrasse moi je suis saoul ».
Quant à Vladimir Poutine, il a fait pression sur la presse russe pour retirer l’affiche le concernant. Mais d’après Le Monde, l’agence Amsterdam Partners soutient que cette décision vient d’elle:
« La presse russe nous a mis en garde. Vladimir Poutine ne boit jamais, et le représenter avec un tee-shirt ‘Kiss me I’m drunk’ pouvait être mal pris. Nous ne voulions pas poser de problème aux relations entre Amsterdam et la Russie. »
Même cas de figure pour Nicolas Sarkozy, l’ambassade de France aurait demandé le retrait des affiches mettant en scène le président français.
En France, le produit vanté par le politique lui même on connaît: souvenez vous des campagnes de pub RTL2 ou encore Europe1, qui ont mis en scène en 2006 des politiques tels que Nicolas Sarkozy, Ségolène Royal, de Villepin …
Une chose est sûre, à trop s’exposer les politiques prennent le risque de voir de plus en plus leur image détournée et utilisée à des fins publicitaires. Les figures politiques sont devenues de véritables icônes, à l’instar de Barack Obama. La rançon du succès sans doute pour ces nouvelles rockstars.
Site Web de la ville d’Amsterdam
Site Web du journal De Telegraph
Site Web de L’agence Amsterdam Partners
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